2020年9月25日下午，北京体育大学、中国妇女发展基金会和Visa共同发布了“冬奥有她”女性小微企业赋能项目的首项调研成果——《“冬奥有她”文旅类女性小微企业基线调查报告》，该报告旨在全面了解2022北京冬奥会举办地中的北京市延庆区和河北省张家口市文化和旅游文旅类女性小微企业的发展现状及赋能需求等，助力文旅类女性小微企业实现疫后重启，把握北京冬奥会带来的发展机遇，并为未来项目的持续性发展提供参考和提高方向。2020年7月至今，该项目已为张家口与延庆两地共350名文旅类女性小微企业家开展了为期12周的赋能课程，旨在通过实用有效的培训内容、灵活互动的学习方式、多元化的资源平台以及多层次的激励机制，帮助企业解决在发展过程中遇到的现实问题。
活动获得行业及政府层面的关注和认可，来自世界旅游联盟、世界旅游城市联合会、 北京2022冬奥会和冬残奥会组织委员会、北京市文化和旅游局、张家口市委宣传部、张家口市文化广电和旅游局、中国银行、爱彼迎等机构的嘉宾出席、见证并参与研讨，为项目的长期发展提供了建设性指导和有效建议。
北京体育大学副校长张健在致辞中表示：“我们希望借由此次科学合理、覆盖面广的调查与深度访谈，为女性小微企业提供更有针对性的赋能措施。‘冬奥有她’项目也是北京体育大学践行国家战略、服务冬奥工作的有机内容和重要内容。未来，北京体育大学团队将持续为项目的推进贡献应有的学术支撑与智力支持。”
北京体育大学副校长张健教授致辞
世界旅游联盟秘书长刘士军认为：“‘冬奥有她’项目的设计紧扣时代发展和国家战略，充分认识和关注到妇女的特殊需求与挑战，并汇聚了北京体育大学、中国妇女发展基金会和Visa等多方优势。我希望在未来，世界旅游联盟可以与‘冬奥有她’项目搭建起合作的机制，一同助力联合国可持续发展目标的早日实现，一同助力女性小微企业的持续发展。”
世界旅游联盟秘书长刘士军致辞
北京2022冬奥会和冬残奥会组织委员会市场开发部副部长顾灏宁表示：“冬奥有她”这一大型公益项目在如何借助大型体育赛事推动小微企业发展方面进行积极的探索。相信通过这次活动，一定能够吸引更多的北京2022年冬奥会赞助企业加入‘冬奥有她’项目中，一起齐心聚力共同传播中国声音，讲好中国故事，分享中国经验。”
北京 2022 冬奥会和冬残奥会组织委员会市场开发部副部长顾灏宁致辞
基于对北京延庆和河北张家口495家文旅类女性小微企业调查，北京体育大学体育休闲与旅游学院的谢婷副教授分享解读了《“冬奥有她”文旅类女性小微企业基线调查报告》。报告基于对北京延庆和河北张家口495家文旅类女性小微企业的调查，从企业基本情况、运营发展、数字化工具使用、赋能需求、家庭事业平衡等方面对小微企业情况做进行了系统与深度的了剖析。
北京体育大学体育休闲与旅游学院 项目手册
谢婷副教授分享报告
随后，在北京体育大学体育与旅游学院副院长蒋依依教授的主持下，来自北京市文化和旅游局、北京冬奥组委市场开发部、北京冬奥组委奥运村部、张家口市文化广电和旅游局、北京体育大学、Visa中国区企业传播的专家们参加了《奥运：产业发展与女性机遇》圆桌研讨，专家们分别从各自的领域对助力小微企业发展提出了真知灼见，促进项目下一步更好发展。
北京市文化和旅游局二级巡视员王清回顾了北京民宿产品的发展历程，分析了疫情期间政府出台的对小微企业的帮扶措施，建议民宿类小微企业增加插花、茶道等活动类产品，丰富游客的在地体验，推出更多在晚间旅游活动上推出更多产品。北京2022冬奥会和冬残奥会组织委员会市场开发部特许经营处处长郭磊介绍了奥运特许经营品的经营要求和准入门槛，建议小微企业在主动打破知识壁垒，传播中国文化，还可以在冬奥会网站搜索相关企业信息，争取通过分销商等形式参与到奥运经营活动中。世界旅游城市联合会副秘书长、北京市冬奥组委奥运村部处长严晗建议小微企业可以关注奥运村工作人员的日常生活相关需求，为之通过为他们提供服务和产品也能以间接参与到奥运服务中。张家口市委宣传部副部长，、张家口市文化广电和旅游局党组书记张迁表示希望打造具有张家口特色的民宿产品，与北京形成优势互补，带动本地居民致富。北京体育大学中国奥林匹克高等研究院副院长王会寨从体育与其他产业融合角度，介绍了国际发展经验，建议各部门都要更多推动“体育+”的新型产品，拓宽文旅资源，使冰雪运动成为京津冀崛起的增长点。北京体育大学校友会、教育基金会秘书长赵杨表示对培育小微企业的“扶智”、培育他们的自身的造血功能很有必要，北京体育大学下一步可调动在体育界的校友资源很丰富，可以帮助助力企业联系合作，培育新业态发育。VISA中国区企业传播部总经理郑静娴从数字化支付、宣传渠道拓展和平台对接方面分别分享了公司的优势和未来的发展计划。最后北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依代表项目组教授对专家们的发言进行了总结并表达了感谢，表示将会带领北京体育大学体育休闲与旅游学院的项目团队认真学习和吸纳来宾们的宝贵意见，进一步完善项目内容，增进各领域交流，实现优势互补，充分发挥北京体育大学的专业能力和资源优势，更好推动项目再上新台阶。
北京市文化和旅游局二级巡视员王清 北京 2022 冬奥会和冬残奥会组织委员会 市场开发部特许经营处处长 郭磊
世界旅游城市联合会副秘书长、 张家口市委宣传部副部长， 北京市冬奥组委奥运村部处长严晗 张家口市文化广电和旅游局党组书记张迁
北京体育大学中国奥林匹克高等研究院 北京体育大学校友会、教育基金会 副院长王会寨 秘书长赵杨
北京体育大学体育休闲与旅游学院 Visa 中国区企业传播部总经理郑静娴
副院长蒋依依
圆桌研讨会现场
本次活动获得了积极的传播，有效提升了项目影响力。调研结果不仅以多样化形式在自有各类平台进行了推广。，截至2020年9月30日，还获得了包括经济日报、光明网、公益时报、中国妇女报、中国旅游报、新浪旅游等在内的27家媒体的广泛报道传播，包括经济日报，光明网，公益时报，中国妇女报，中国旅游报，新浪旅游等重磅级中央类、公益类、女性类、旅游类媒体，更获得参会媒体的正面反馈和对项目未来发展的期许。
文/谢婷、蒋依依
图/谢婷、蒋依依
